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白酒转入销售淡季,产品终端零售均价表现平稳,高端酒挺价

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随着第一季度进入尾声,白酒消费虽然有所降温,但湾区内的白酒产品零售均价仍表现得“较为坚挺”。

近日,南都湾财社-酒水新消费指数课题组通过一周价格调研,推出第三期《湾区酒价》。

课题组了解,相比第二期披露的零售均价,上周大部分产品零售均价多为下跌,其中跌幅较为明显的产品为青花郎、国台国标酒以及国窖1573,零售均价跌幅分别为40.78元、42.55元和32.62元,另外,像舍得品味、君品习酒以及珍酒珍十五等,零售均价跌幅在5元左右。而在涨幅方面,零售均价上涨明显的主要是金沙摘要2.0,相比第二期零售均价,上涨幅度达到60.01元。

而备受各界关注的飞天茅台,课题组在调研中发现,其零售均价达到3018.8元,相比第二期统计的零售均价增加197.05元。对于价格拉升原因,课题组分析了解到,广州及深圳沃尔玛、广州华润万家相关产品缺货;深圳华润万家对产品标价去到3988元/瓶。零售渠道加价以及产品销售渠道稀缺,是上周飞天茅台零售均价拉升的重要原因。

“我们广东市场对于酒零售价这块控制得相对较好,像上述提到的产品,涨价及降价幅度,是处于一个比较稳定的范围。”广东省酒类行业协会会长彭洪向课题组解释,今年春节前,很多白酒产品库存量比较大,企业和渠道有较强的清库存需求,但是随着春节很多知名产品供不应求,产品价格也出现了波动,“随着进入1季度末,现在包括高端酒价格也慢慢稳定下来,这说明各个厂家在控价上做了很多工作”。

从行业整体情况来看,有券商认为3月份进入淡季后,酒企产品仍能“挺价”。东吴证券研报认为,今年年初以来需求集中释放,1 月份以来至正月十五酒企反馈动销积极,各区域渠道反馈良好,3 月份淡季动销环比下降,近期各名酒酒企也陆续进入查价格/控货阶段,保持正常节奏,后续批价有望坚挺及提升。

出品:南都湾财社

策划:刘江涛 王莹

统筹:马建忠 陈养凯

执行:南都记者 贝贝 陈盈珊 邱康正 实习生 李乐怡

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白酒转入销售淡季产品终端零售均价表现平稳高端


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